Тенденції краси в наступні п'ять років

Індустрія краси, яка довгий час контролювалася роздрібними конгломератами, перейшла в Інтернет. До початку пандемії світовий ринок краси стрімко зростав.

Тепер експерти припускають, що COVID'вплив на галузь може спричинити a падіння доходу до 35%.

Однак історично індустрія краси була стійкою.

З 483 мільярдів доларів у 2020 році до 511 мільярдів доларів у 2021 році — і з річним сукупним темпом зростання в 4,75% у всьому світі — прогнозується, що до 2025 року він перевищить 716 мільярдів доларів. До 2027 року — 784,6 мільярда доларів.

Ось головні тенденції, що вплинули на індустрію краси, косметики та засобів особистої гігієни у 202 році2 і за його межами.

1. Краса на замовлення

Для багатьох косметичних брендів один із найскладніших викликів боротьби з глобальною пандемією у 2020 році і 2021 був вплив, який він мав на виробництво та ланцюги постачання.

В результаті,Мбудь-які бренди намагатимуться пом’якшити проблеми з ланцюгом поставок і надлишком запасів у 202 році2 шляхом переходу до практик, які дедалі частіше виготовляються на вимогу та на замовлення.Це єдзвіноквид краса «вирощена на замовлення». 

З привидом другої та третьої хвиль корони спалахів вірусів роздрібним торговцям потрібно буде перейти до більш гнучких процесів, які дозволять їм уникнути проблем зі знижками та ланцюгом поставок, з якими вони зіткнулися влітку 2022 р.1.

Деякі способи зробити це включають перехід до коротших ланцюгів постачання, оцифровування ланцюга постачання (він же 3D-дизайн) і пропонування попередніх замовлень. Поєднуючи елементи персоналізації та стійкості, косметичні продукти, вирощені на замовлення буде тільки зростати в популярності.

У цій еволюції «повільної краси» споживачі відмовляться від миттєвого задоволення й замість цього братимуть участь у процесі створення продукту, а також допомагатимуть брендам уникати марнотратства черезсторгово-серійне виробництво.

Краса на замовлення

2. Підвищена інклюзивність

У міру того як компанії в усіх сферах почали боротися з несправедливістю в суспільстві, косметичні бренди це роблять робити ходитеж.

Дані показують, що продажі мультикультурні продукти краси ростуть із швидкістю, що вдвічі перевищує звичайний ринок краси.

Насправді, за підрахунками, чорношкірі жінки витрачають гроші На 80% більше косметичних засобів ніж їхні нечорні колеги.

Одна з найвідоміших мультикультурних ліній косметики Fenty Beauty.

Fenty Beauty, заснована музичною суперзіркою Ріанною в 2017 році, була включена до списку Time 25 найкращих винаходів 2017 року.

Бренд продовжував розвиватися, і тепер він пропонує 50 відтінків щоб запропонувати майже кожній жінці можливість макіяжу відповідати її кольору обличчя.

Хоча інклюзивність краси навряд чи є просто минущою тенденцією, багато експертів, з якими ми спілкувалися, відзначили, що вона набуває все більшого значення в усіх аспектах галузі з наближенням до нового року. У Net-A-Porter Hands каже, що вони"буде приділяти значну увагу інклюзивності в усіх категоріях краси"цього року, і ми раді додати декілька Бренди, що належать BIPOC до свого списку в найближчі місяці. 

Хоча це лише невелика частина роботи, яку ще потрібно зробити, щоб забезпечити більш інклюзивну індустрію краси для всіх, це ознака того, що все рухається — хоч і повільно — у правильному напрямку. Тим часом обов’язково ознайомтеся з нашим посібником до деяких із наших улюблених Косметичні бренди, що належать темношкірим підтримувати зараз і завжди. 

ВключноХвисвітлює Від Mola Cosmetics

3. Чиста краса З натуральними інгредієнтами

Окрім вищезгаданого, існує ще одна тенденція, що викликає розбіжності, — натуральні та стійкі продукти.

У зв’язку зі зростанням доходів споживачі все частіше вважають ефективність та інгредієнти вище ціни. Як наслідок, позиціонування тепер зосереджено на демонстрації якості через відгуки клієнтів і UGC, а також стійкість через рецептуру.

Щоб перемогти в боротьбі за перевагу продукту, потрібно використовувати в маркетингу три короткі слова: натуральний, органічний або чистий.

Але «чиста краса» та «органічний макіяж» — це більше, ніж просто модні слова. Очікується, що глобальна вартість натуральної косметики досягне 54,5 мільярдів доларів до 2027 року.

Відповідно до Екологічна робоча групаСередня людина щодня наносить на своє тіло дев’ять засобів особистої гігієни.

У цих дев’яти продуктах's в середньому 126 унікальних інгредієнтів.

У 2021 році та пізніше все більше жінок задаються питанням, що це за хімічні речовини що вони означають для своїх тіл.

На щастя, наша компанія має натуральні та нешкідливі косметичні засоби, які відповідають потребам клієнтів. Все можна налаштувати, від формули до упаковки, брендування та кольорів. Індивідуальні продукти від Mola cosmetics допоможуть вам залучити більше клієнтів.

Багато клієнтів хочуть Cruelty-free і веганську косметику

4. Ефект поклоніння знаменитостям

Як би ви не ставилися до косметичних брендів зі знаменитостями та впливовими особами, не можна заперечувати, що вони продовжують впливати на галузь. Від Скін Фенті Ріанни до нещодавно випущеної Дженніфер Лопес лінії JLo Beauty, бренди знаменитостей досягли піку насичення у 2020 році, і, судячи з усього, вони тільки починають. 

Краса переживає «культ особи» як ніколи раніше, і бренди, що стоять за цими назвами, продовжуватимуть процвітати лише у 2021 році.

Від людей, які підняли себе та свої продукти за допомогою своїх живих відео (наприклад Патрік Та, Патрік Старр, і Джеймс Чарльз) до відвертої, палкої активності в UOMA Beauty'засновник Шерон Фолл, і заразливий ентузіазм Шарлотта Тілбері, Худа Каттан, і останнім часом Джеймі Женев'єв, ті, хто запрошує нас не лише зазирнути, але й стати частиною їхніх світів, створюють нові способи взаємодії з їх (часто однойменними) діапазонами.

5. Все про очі

Якщо і був якийсь сегмент індустрії макіяжу, який процвітав у 2020 році, то це була категорія очей.

Британський гігант роздрібної торгівлі John Lewis Partnership повідомляє, що закупівлі туші зросли на 58%, продажі косметики для брів зросли на 34%, а закупівлі косметики для очей зросли на 19%, і немає жодних ознак сповільнення. Оскільки більшість людей носять маски під час прогулянок, ми спостерігаємо сильну увагу до очей, коли справа доходить до макіяжу. Це дозволило брендам розширити межі з точки зору інновацій, що призвело до появи нових незвичайних формул і відтінків. 

Luxie Inc., компанія з виробництва пензлів для макіяжу в Сан-Хосе, Каліфорнія, повідомила, що продажі їхніх пензликів для макіяжу очей зросли на 40% з початку пандемії. Їхні пензлики для губ не викликають жодного інтересу. Представники Luxie також кажуть, що тенденція до накладних вій, яка, як очікувалося, закінчиться в 2020 році, зберігається.

Цей інтерес до всього, що стосується макіяжу очей, був настільки глибоким, що експерти з краси кажуть, що він вибиває"індекс помади." Вважається, що ці продажі губної помади можуть витримати косметичні бренди в період рецесії.

Тож вам потрібнобільше dнетерплячий ібільше креативних засобів для макіяжу очей, щоб залучити клієнтів, зв’яжіться з намиr професійні професійні дизайнери та професійні фабрики можуть надати вам найбільш продумане індивідуальне обслуговування.

Творчий Тіні для повік від косметики Mola

6. Зростаючий попит на товари для краси для чоловіків

Догляд за шкірою та макіяж для чоловіків є одним із найбільш швидкозростаючих трендів в індустрії краси. Минулого року ринок засобів по догляду за шкірою для чоловіків становив 12,3 мільярда доларів і, за прогнозами, зросте 18,9 мільярдів доларів до 2027 року. Пошуковий інтерес у "чоловічий догляд за шкірою”зросла на 121% за 5 років.

За останнє десятиліття кількість пошукових запитів «зволожуючий крем для чоловіків» також зросла. Макіяж для чоловіків теж набирає популярності. Повідомляється, що чоловічий сегмент світової краси та моди зростав швидше, ніж жіночий сегмент за останнє десятиліття.

Це пояснює, чому Chanel випустила свою першу лінію косметики для чоловіків у 2018 році. І чому бренд Estée Lauder Lab Series націлений саме на чоловіків. Sephora також випустила лінійку товарів для чоловіків.

Stryx'засіб для консилера

Висновок

Ось і все для нашого списку важливих тенденцій індустрії краси на наступні п’ять років.

Технології, COVID-19 і соціальні проблеми суттєво вплинули на індустрію краси за останні кілька років. Чи це виклик до нових продуктів, що містять натуральні інгредієнти. Або рух до e-комерція.

І ми можемо очікувати більше інновацій і змін у цьому просторі до 202 року2 і за його межами.